春节文旅消费升级，黄山鱼灯、泉州簪花成游客新宠

今年春节旅游市场呈现“南北联动、重点突出”格局。“北上玩雪、南下避寒”仍是主流：哈尔滨冰雪大世界推出新春冰雪盛宴，亲子滑雪、烟花秀吸引游客;海南三亚凭海岛风情和免税购物成避寒首选。

沉浸体验取代快闪打卡

文旅消费从“快闪打卡”迈向“沉浸体验”，游客不再满足于拍照留念，而是渴望深度参与、情感共鸣。黄山鱼灯巡游、泉州簪花围、佛山舞狮、景德镇拉坯烧瓷等互动体验，推动项目向场景化、互动化、科技化转型。途牛数据显示，赶大集、逛庙会、看灯展等承载年味的旅游需求大幅增长。

新增长点涌现

亲子游、康养游、自驾游、县域“反向旅游”成新增长点。保亭、德宏、文昌等非传统目的地出游人次同比增长超200%。