从节庆热闹到全城联动，民俗IP如何将文旅流量转化为发展“留量”

龙，是中华民族的文化图腾。在湖南张家界慈利县，一条由数百块木板连缀而成的板板龙灯，已舞动千年。今年正月，这条古老龙灯以“水陆空”三龙共舞的视觉盛宴惊艳四方，让人们在热闹中看见文化基因在新时代的传承与创新。

传统文化之“活”，在于有人接续。

今年艺术季提前至正月初五举行，让返乡游子在家门口就能一睹龙灯风采。国家级非遗传承人李承锋感慨，龙灯从田间舞进城市，真正“活”了过来。艺术季还设置了亲子扎灯、龙灯故事会、剪纸写福等沉浸式体验，让游客从“看客”变“主角”。文化遗产只有走进生活、有人接续，才不会沦为冰冷的陈列。

传统文化之“趣”，在于新意赋能。

地面上，520米长的板板龙灯在数百名艺人配合下摆出“龙马精神”等吉祥造型;澧水河中，500米长的水上龙灯缀满LED灯带，如流动的银河;大桥上空，电子飞龙凌空腾跃，与地面、水面的龙灯形成天地呼应。传统与现代在三维空间中对话，让文化遗产获得新的表达方式。

传统文化之“力”，在于融合发展。

慈利将民俗与文旅深度融合，围绕“寻味”二字打造年味大餐：游客在打硪号子与灯谜中沉浸体验民俗;结合“中国杜仲之乡”品牌，用复古茶票换取特调茶饮，让非遗成为年轻人的“社交货币”。炉慈高速通车后，湖北宜昌等地游客专程前来，民俗影响力跨省出圈。文化遗产保护不是束之高阁，而是要找到与当代生活的连接点，让传统文化真正“活”起来、“火”起来。

慈利板板龙灯，照亮了一条县域文旅高质量发展的路径——从节庆热闹到全城联动，从文化展演到产业赋能，让文旅流量转化为发展“留量”。这束光，照见的是一种文化自信最动人的模样：不是对过去的简单复刻，而是让古老的灵魂在今天依然能找到栖息的家园。

愿这千年不熄的龙灯，照亮游子回家的路，也照亮一方水土奔赴山海的征途。