义乌春晚效应凸显：春节假期游客超430万，旅游收入38.8亿

作为2026年春晚分会场，义乌市文旅热度持续攀升。春节假期，义乌通过特色活动、消费补贴等举措，实现全域旅游人数431.07万人次，综合收入38.8亿元，同比分别增长37.22%和34.62%。

义乌将荧幕影响力转化为文旅吸引力，设置10个“我与春晚同框”打卡点，累计客流突破130万人次。西门老街复原春晚场景，拨浪鼓舞台、戚家军画面从荧幕走向街头。全球数贸中心因灯光秀成夜间新地标，开放首日客流达6.19万人次，带动新春市集消费近100万元。大陈二村等乡村点位协同发力，构建全域文旅格局。

义乌推动“线上流量”向“线下消费”转化：以春晚分会场和五大街区为中心，联动14个镇街推出166场体验活动，实现“一镇一特色”;发放2000万元消费券，首批500万元已带动市民游客出行消费;开发17款春晚联名文创产品及百余款“义乌礼物”，同步启幕小商品城游园大集，展示义乌好货与全球特色产品，释放消费活力。