乡村游“小而美”业态推动供需有效衔接，让流量变“留量”

今年春节，“来乡村过大年”成为新风尚。山东沂南竹泉村以竹林玻璃栈道沉浸式演出展现竹文化;浙江宁海河洪村古村市集人流如织。乡村游以乡土、生态、人文之美，推动农旅深度融合，提档升级。

2026年中央一号文件提出发展“小而美”文旅业态，为乡村游指明方向：摒弃“大而全”同质化，转向轻量化、精品化、特色化。此举推动供需有效衔接——从走马观花到沉浸体验，以新供给创造新需求;促进农旅融合——盘活闲置农房、稻田咖啡等“微改造”唤醒沉睡资源;拓宽农民增收——非遗体验、乡村集市让农民参与运营，吸引年轻人返乡，实现业态兴、村民富、乡村美。