全球31个艺术团体返场巡游，浙江古镇用“文化IP+烟火体验”越冬

今年春节，浙江众多小镇打破“淡季”常态，乌镇戏剧节首次返场巡游，全球31个艺术团体带来《查理的默片奇旅》等演出，游客数同比增长23.75%。乌镇推出“零拷”体验(自带容器打卡酱园、酒铺)，复刻木心笔下美食，入夜后灯光秀与酒旗名句营造江南韵味。

前童古镇串联温泉、滑雪，毕设小院展示本地IP文创，并成为浙BA观赛空间，发放消费券。盐官古城推出实景游戏《潮乐之争》，以民国历史为蓝本，NPC互动营造沉浸感。慈城大集吸引数万人次。

专家分析，古镇淡季不淡源于从“风光”转向“场景”，以IP运营深挖本土文化(如乌镇文学、前童非遗)，结合“微改造、精提升”与民营资本活力，打造高频互动体验。